한국광고

- 목 차 -
■ 광고(advertising)의 어원
■ 광고에 대한 다양한 정의들
■ 광고(advertising)의 정의를 통해 살펴본 광고의 특징
■ 광고(advertising)의 역사
■ 슬라이드 자료 설명
■ 참고문헌

■ 광고(advertising)의 어원

advertising은 라틴어의 '아드베르테르'(adverter)에서 유래했다.
'아드베르테르'(adverter)는 '돌아보게 하다', '주의를 끌다'라는 의미를 갖고 있다.
독일어로 광고는 die reklame이고, 프랑스어로는 r clame이다. 이 용어들은
'부르짖다'라는 뜻을 가진 라틴어의 clamo에서 파생된 말로 '반복하여 부르짖다'는
의미를 갖고 있다.
한문으로 광고는 넓을 광, 알릴 고 자를 쓴다. '널리 알린다'는 뜻이다.
초창기 우리 나라에서는 광고인을 광호인, 외국에서는 criers라 했는데,
이는 '널리 부르짖는 사람'이라는 뜻이다.
이상의 말들을 종합하면 광고는 '널리 반복하여 부르짖음으로써 주의를 끌게 하는 것'이라 는 어원을 갖고 있다.
우리 나라에서 '광고'라는 말은 언제부터 쓰였나
우리 나라 최초의 광고는 1886년 2월 22일자 한성주보에 실린 '덕상 세창양행' 광고이다.
그러나 여기서는 광고라는 말 대신 '고백'이라는 말을 썼다.

■ 광고에 대한 다양한 정의들

광고를 한마디로 정확하게 정의하기란 쉽지 않다. 지금까지 많은 사람들이 광고에
대해 다양한 정의를 내려 왔지만 그 정의들도 완벽하다고는 할 수 없다. 지금까지
내려진 광고에 대한 정의 몇 가지만 살펴보면 다음과 같다.

한국광고학회
광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는
유료(有料)의 비 대면적(對面的) 의사전달 형태이다.

미국 마케팅학회(AMA)
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[hwp/pdf]한국광고