소비자 측면에서의 제품시장 영역규정

마키팅 원론

제목:소비자 측면에서의
제품시장 영역규정

보 고 서

이 우 용 교수님

학번:921463
학과:경영학과
성명:서 대 호

소비자 측면에서의 제품시장 영역규정

소비자 지향적 기업은 단순한 제품의 공급만을 하지 않는다.더욱 더 다양해진 소비자의 욕구만족을 위해 제품의 효용과 이미지 제고에 힘쓰고 있다.그런 점에서 기업의 장기적 마케팅 전략에 있어서 기존의 경쟁개념보다 더 넓은 의미의 개념이 요구되기에 이르렀다.
이러한 경쟁개념에 있어서 가장 핵심이 되는 문제는 역시 경쟁 범위가 될 것이다.타 회사 제품과의 경쟁에 있어서 제품의 여러 특성들이 차지하는 범위는 가격면에서,품질면에서,여러면에서 기업 경영자의 의사결정에 중요한 역할을 한다.즉 경쟁을 보는 관점에 따라서 또한 경쟁범위를 측정하는 방식에 따라서 매우 상이한 전략과 제품시장 영역이 결정된다.
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