국내 광고 산업의 현황과 전망



국내 광고 산업의 현황과 전망

조사방법:
[1] 회사 탐방을 통한 자료 확보
[2] 각종 잡지와 일간지 참고

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편집: XXX (XX X)
XXX (XX X)
國內 廣告 産業의 現況과 展望

< 目 次 >

I. 개요
II. 광고 시장의 현황
III. 국내 업계의 현황
1. 산업분류의 격상 조정
2. 광고대행사의 급증
3. 광고대행업의 경쟁상황과 문제점
IV. 전망

< 要 約 >

93년도 광고시장의 전체 외형은 실물경제 부문의 약세에도 불구하고 92년보다 17.6% 신장한 2조 9천억원의 총광고비를 기록, 추정 GNP의 1.30%를 차지하는 成長産業으로 발돋움하고 있다.
이러한 양적 신장과 더불어 광고산업은 91년 韓美쌍무협정에 의해 광고시장 對外개방이 완결되었으며, 對內的으로는 광고시장에 대한 진입규제가 완화돼 각 광고대행사간에는 광고주 유치경쟁을 불러 일으키고 있다. 대그룹 系列의 大型광고업체들은 인력, 자금, 광고물량의 우위를 확보하고 높은 매출신장을 보이고 있는 반면, 中小型 및 獨立광고회사는 광고시장 환경이 약화되면서 매출감소, 부도발생, 대행사에 통폐합되는 등 광고업체는 富益富 貧益貧 현상을 보이고 있다.
94년 경우 기업들의 광고예산 감축 움직임이 가속화되면서 外形신장율은 약 15%에 불과하여 87년 이후 最低 수준에 머물 것으로 전망되고 있으나, 2000년 국내 광고 시장 규모가 8조 3천억원에 달할 것으로 예고되고 있어 이미 주요 광고회사는 현재의 단순한 광고대행업에서 벗어나 綜合 마케팅을 제공하기 위한 事業多角化 체계를 구축하고 있다.

I. 개요

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