[경영사례분석]P&G의 일본 진출 사례 분석

P&G의 일본 진출 사례 분석

-목차-

1. P&G 그룹

2. Brand Management System ( BMS )

3. P&G의 유럽 진출

4. P&G의 일본 진출과 경쟁업체 Kao, Lion

5. P&G의 일본진출 실패 원인
1) 일본 소비자들에 대한 이해부족
2) 경쟁상황에 맞는 제품 출시의 실패
3) 회사이미지 보다 브랜드 강조 위주의 광고
4) 일본시장 특유의 유통시스템에 대한 인식 부족

6. P&G의 수정 전략
1) 연구개발 활동을 일본에 집중
2) 일본 소비자 성향을 분석
3) 마케팅전략의 변화
4) 유통채널에 대한 접근방법 수정
5) 일본 내 연구개발센터의 설립과 생산시설의 현대화
6) 일본 내 P&G조직의 개편

7. 성과 및 현재 상황

1. P&G 그룹

분 류
내 용
회 사 명
Procter & Gamble
설립년도
1837년
사업분야 및
생산제품
주방․세제류, 건강․의약품류,
미용․화장품류, 식음류품 등 생활용품
본 사
미국 오하이오주 신시내티
현지법인
80여 개국
총 매 출
402억달러 (2001～2002 회계년도)
순 수 익
43억 5천만달러 (2001～2002 회계년도)
종 업 원
106,000여명

참조 : P&G Korea

1837년에 설립된 P&G는 전 세계 80여 개국에 진출하여 11만여 명의 직원을 거느린 세계 최대의 생활용품업체 중 하나이다. 현재 팬틴, 비달 사순, 팸퍼스 기저귀 등 300여 종의 브랜드를 생산하고 있다. P&G는 매년 Fortune지가 선정하는 세계 500대 기업 중 100위 내에 드는 역사와 전통을 지닌 우수 회사이다. 1989년 국내 사업을 시작한 한국 P&G는 현재 프링글스, 아이보리와 페브리즈를 비롯하여 팬틴, 비달사순, 위스퍼, 조이 등을 제조․판매하고 있다.

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