(주)유가와 마케팅 사례분석

마키팅 원론

제목:(주)유가와 사례분석

보 고 서

이 우 용 교수님

학번:921463
학과:경영학과
성명:서 대 호

(주) 유가와

월남에서 서구식 소프트 아이스 크림의 군납을 경험으로 박사장은 국내 아이스크림 시장에 세강주식회사라는 상호아래 진출을 하였다.그러나 순조롭지 못한 기업활동이 이어지고 이윽고 고려제철에 인수되기에 이르렀다.그 이후 1973년부터 순조로운 성장을 하였고 이에 제1,제2 공장을 완성,또한 상호도 유가와로 전환하였다.
그 동안 유가와는 독점에 가까운 시장에서 큰 시장 점유율을 차지할 수 있었으나 경쟁이 심화됨에 따라서 기대만큼의 성과를 올리지 못했다.지금까지의 마케팅 활동을 요약하면 촉진 면에서 유가와는 엄창난 광고비를 지출하고 있었다.그리고 제품은 바-카튼-컵-콘 순으로 개발하여 시판했고 그 역사는 두가지 정도로 나누어지는데 한 시기는 외국 제품의 모방기,또 한 시기는 한국형 아이스크림 개발기이다.
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