시장 변화에 따른 마케팅 전략_1

◉ 시장 변화에 따른 마케팅 전략 ◉

Ⅰ. 서 론 - 변화의 시대

어느 시대이건 변화는 있게 마련이지만, 최근 5년여에 걸친 변화는 특히 심해서 따라 갈수 조차 없을 지경이다. 우리가 당면한 변화를 세 가지로 나누어 본다면 첫째가 시장 구조의 변화이고, 둘째는 소비자의 변화, 셋째는 앞의 두 가지 변화로 인한 경쟁구조 자체의 변화이다.

Ⅱ. 본 론

1. 시장구조의 변화

시장 구조의 변화는 한마디로 공급과잉의 시대라는 말로 특징 지워진다. 80년대에 일부 업종에서 시작된 공급과잉은 이제 거의 전 업종에 걸쳐 공통적인 현상이 되었다. 이는 시장이 공급자 중심에서 구매자 중심으로 변화했음을 의미한다. 이제 고객에게 기업의 존재는 절대적이지 않다. 기업이 고객을 선택하던 시대는 지나갔고, 고객이 기업을 고르는 시대가 되었다. 더불어 시장이 성숙화 되고 저성장하는 국면으로 접어들었다. 정부의 보호를 업고 경쟁 없이 고성장을 구가해온 기업들이 이러한 시장 변화에 당황해 한다.

2. 소비자의 변화

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