마케팅 개론_1

마/케/팅/개/론

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■ 마케팅의 개념

- 마케팅사고의 발전, 개념의 정립, 3M 상호작용

■ 전략적 경영계획수립

- 자원배분의 의사결정, BCG 매트릭스

■ 경영관리의 체계

- 상황분석, 시장분석, 소비자 행동분석, 저관여태도이론, 정교화가능성모델

소비자정보처리과정, 구매의사결정과정

■ 세분시장 마케팅전략

- 시장세분화의 기초, 시장세분화의 절차, 표적시장 선정, 포지셔닝 전략

■ 마케팅믹스 - 제품

- 신제품 개발, 제품수명주기모델

■ 마케팅믹스 - 가격

- 가격결정과정, 차별적가격정책, 신제품의 가격정책

■ 마케팅믹스 - 촉진

- 광고의 개념과 특징, 판매촉진, 판매촉진의 기법, 촉진믹스의 결정

■ 마케팅믹스의 통합

제1장 마케팅의 개념

1. 마케팅의 의의

마케팅이란 용어는 1910년 미국에서 처음으로 등장하였다. 마케팅은 환경의 변화를 기업조직에 연계시키는 일차적인 메카니즘이다.

2. 마케팅 사고의 발전

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