마케팅 원론-이미지와 광고

마키팅 원론

제목:이미지와 광고

보 고 서

이 우 용 교수님

학번:921463
학과:경영학과
성명:서 대 호

이미지와 광고

현대사회에서 광고의 역할은 대단히 큰 영향력을 가진다.비단 상품에 국한된 것이 아니라 무언가를 알리는 작업에 있어서는 그 대상을 가리지 않고 무척 고무적인 역할을 하게 된다.그런데 이러한 광고 역시 외적 환경의 변화에 따라 그 표현 양식에 있어서 현저한 변화를 맞이 하게 된다.
이러한 변화를 있게 만든 근본적인 요인은 여러가지가 있지만 무엇보다도 중요한 것은 엄청난 정보와 메시지의 양때문에 원하는 정보를 효과적으로 대중에게 알리기가 힘들다는 사실이다.수많은 자극중에 자신들의 메시지를 확실히 대상에게 인지시키는 일은 다른 자극보다 훨씬 더 강한 자극을 필요로 한다.
따라서 효과적인 이미지,즉 구체적인 정보도 중요하지만 일단은 주목하게 만드는 것이 가장 중요한 것이 된다.이러한 원인으로 말미암아 현대의 광고는 무엇보다도 강렬한 그래픽을 중요시 하게 된다.
....

[hwp/pdf]마케팅 원론-이미지와 광고