이케아 IKEA 기업분석,성공전략,SWOT분석및 이케아 마케팅전략 사례분석과 이케아 향후비전및 미래전략제시

IKEA 이케아

기업분석
성공전략
SWOT분석
마케팅전략
향후비전,전략제언

[목차]

1. 이케아 IKEA 기업분석
(1) 경영철학
(2) 이케아 기업역사
(3) 조직구조 분석

2. 가구산업분석

3. 이케아 SWOT분석
(1) 강점 (Strength)
(2) 약점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)

4. 이케아의 성공전략 분석

5. 이케아의 다양한 마케팅전략 사례
(1) 이미지 마케팅
(2) 광고전략
(3) 제품 마케팅전략
(4) 글로벌 마케팅전략
(5) 카탈로그 마케팅
(6) CSR 마케팅

6. 이케아 IKEA 향후비전과 전략제언
(1) 향후비전
(2) 미래전략제언

1. 이케아 IKEA 기업분석

(1) 경영철학

- 저렴한 가격에 좋은 품질의 제품을
많은 사람들의 요구에 응답하기 위해, 우리는 좋은 품질의 제품을 저렴한 가격에 공급 한다. 또한 고객의 요구와 디자인에 적합한 제품을 생산하는 것은 우리의 변함없는 목표이다.

- 긍정적인 사람 긍정적인 행성
우리는 우리가 성장하는 동안 동시대의 모든 개개인과 지구 전체에 긍정적인 영향을 미치고자 한다.

- 사람이 성장하면 우리도 성장 한다
동료는 우리들의 지속적인 성장을 위한 필수 요소이다. 우리는 모든 사람들을 개발 가능성이 있는 인재로 보고 있다.

(2) 이케아 기업역사

1926 이케아 설립자 잉바르 캄프라드(Ingvar Kamprad) 태어나다.
1943 잉바르 캄프라드, 17살의 나이에 이케아를 창업한다. 이케아는 설립자의 이니셜(IK)과 그가 자란 농장 엘름타뤼드(Elmtaryd)와 마을 아군나뤼드(Agunnaryd) 이름의 첫 글자를 따서 지었다.
1945 이케아의 첫 광고가 지방 신문에 게재됐다.
1948 이케아 취급 품목에 가구가 포함됐다.
1949 이케아 최초의 브로슈어 [이케아 뉴스]가 주간신문의 부록으로 농부들에게 발송됐다.
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