현대카드 마케팅사례분석및 향후전망분석(SWOT,STP,4P전략위주로)

현대 카드의 마케팅전략

서 론

1. 현대 카드의 역사

현대 카드 는 다른 경쟁사에 비해 10년 이상 시장에 늦게 진입한 기업이다. 그럼에도 불구하고 전문직 및 대기업 부장급 이상 등의 특정 계층 신용판매 점유율에서 1위로 급부상한 기업이기도하다.

현대카드가 국내 신용카드 시장에 진입한 시점은 2001년 8월 현대캐피탈이 다이너스 카드를 인수하면서부터다. 이후 현대카드는 급속도로 성장하게 된다. 국내 신용카드 시장에서 현대카드는 2008년 말 기준 760만 명 규모의 유효회원과 신용판매 시장점유율 14.6%를 달성하며 전문 계에서 1위의 입지를 구축했다. 국내 신용카드 시장에서 점유율을 1% 올리기 위해서는 약 2,000억 원 내외의 취급액을 필요로 한다.

현대카드 주요 약력은 다음 장의 표와 같다.

2001년
2003년
8월 현대캐피탈 다이너스 카드 인수
9월 현대카드(주)로 사명 변경
11월 현대 자동차그룹 계열사로 편입
3월 현대카드 M 출시
2004년
2005년
11월 현대카드M 플래티넘,
현대카드S 플래티넘 출시
2월 현대카드 the Black 출시
8월 GE캐피탈과 전략적 제휴 체결
9월 현대카드 슈퍼매치 01 - 마리아 샤라포바 VS 비너스 윌리엄스
2006년
2007년
10월 현대카드 Diners 풀시
11월 현대카드M, Q 출시
현대카드 슈퍼매치 03 - 로제 페더러 VS 나파엘 나달
12월 S P 신용등급 BBB획득
1월 현대카드 슈퍼콘서트 01 - 일 디보
4월 현대카드V 출시
5월 현대카드 the Black, 세계 최초 메탈 임플란트 플레이트 도입

2008년
2009년
2월 현대카드H 출시
7월 현대카드 the Red 출시
4월 현대카드 the Black, 티타늄 플레이트 발급
2010년
2011년
5월 현대카드T 출시
....

[hwp/pdf]현대카드 마케팅사례분석및 향후전망분석(SWOT,STP,4P전략위주로)