빙그레 바나나맛우유 마케팅전략분석과 바나나우유 중국시장진출 전략및 바나나맛우유 새로운 전략제안

빙그레 바나나맛 우유

마케팅전략 분석

[ 목차 ]

1. 빙그레 기업소개
1-1) 빙그레 연혁
1-2) 빙그레 기업비전 미션
1-3) 사업분야
1-4) 빙그레의 ‘바나나맛 우유’
1-5) 빙그레의 해외진출전략

2. 빙그레 바나나 우유의 중국 진출
2-1) 해외 진출 시장으로서 중국 선택 계기

3. 빙그레 바나나맛우유 마케팅 전략분석
3-1) SWOT 분석
3-2) 빙그레 바나나맛우유 마케팅믹스 4p 전략
Product
Price
Place
Promotion
3-3) 중국 시장의 외국인 비용

4. 결론 및 마케팅전략 제안

1. 빙그레 기업소개

1-1) 빙그레 연혁
- 1967.09.13. 설립
- 1974.06 항아리 모양의 국민브랜드 ‘바나나맛 우유 출시’
- 1999.11 20세기 한국을 빛낸 상품전에 ‘바나나맛 우유’ 선정
- 2002.03 신노사문화 우수기업 선정
- 2002.05 새천년을 향산 비전선포식 개최
- 2004.09 국가고객만족도(NCSI) 1위(우유, 발효유 부문)
- 2008 중국으로 ‘바나나맛 우유’ 수출 시작

1-2) 빙그레 기업비전 미션빙그레는 건강과 행복을 함께 나누는 밝은 미소의 메신저라는 미션하에 일하는 즐거움과 보람이 가득한 회사로서, 최상의 고객가치를 창조하고, 세계를 풍요롭게 하는 글로벌 리딩 기업을 구현한다.

1-3) 사업분야빙그레는 냉동과 냉장의 생산과 유통망을 확보하고 있다. 아이스크림 사업과 우유 및 발효유 사업을 통해 안정적 수익기반을 확보하고 있으며, 스낵의 수출을 통해 꾸준한 성장의 가능성을 가지고 있다.

1-4) 빙그레의 ‘바나나맛 우유’
....

[hwp/pdf]빙그레 바나나맛우유 마케팅전략분석과 바나나우유 중국시장진출 전략및 바나나맛우유 새로운 전략제안