카페베네 vs 스타벅스 기업분석,SWOT분석과 마케팅 4P,STP 전략비교분석및 스타벅스,카페베네 마케팅전략 비교분석 보고서

스타벅스 vs 카페베네

마케팅전략 비교분석

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[ 목차 ]

1. 스타벅스 기업소개와 마케팅전략
(1) 스타벅스 브랜드개요
(2) 스타벅스 마케팅믹스 4P분석
(3) 스타벅스 STP분석
(4) 스타벅스 SWOT 분석
(5) 스타벅스 마케팅전략 분석
1) PPL 마케팅
2) 무광고 전략
3) 브랜드마케팅
4) 공익마케팅
5) sns 마케팅
6) 단골우대 마케팅전략

2. 카페베네 기업소개와 마케팅전략
(1) 카페베네 기업소개
1) 카페베네 브랜드컨셉
2) 연혁
(2) 카페베네 마케팅믹스 4P분석
(3) 카페베네 STP 분석
(4) 카페베네 SWOT분석
(5) 카페베네 마케팅전략
1)　전략적제휴전략
2) 인테리어전략
3) 스타마케팅
4) PPL 마케팅

3. 결론 ( 두기업 비교분석)

1. 스타벅스 기업소개와 마케팅전략

(1) 스타벅스 브랜드개요

한국에는 1997년에 스타벅스커피 인터내셔날과 (주)신세계가 라이센스를 체결하여 에스코코리아(주)로 진출하였다. 에스코코리아(주)는 2000년에 사명을 (주)스타벅스 코리아로 변경하였다. (주)스타벅스커피 코리아는 지난 1999년 이대 앞 1호점 오픈을 시작으로 2004년 100호점, 2007년 200호점, 2009년 300호점, 2011년 400호점 오픈을 돌파하며 하루 평균 20만여 명의 고객들이 매장을 찾는 국내 커피전문점 선도 기업으로서 성장을 거듭하고 있다.
2014년 상반기 기준 한국은 총 매장수가 650여개로 본고장 미국, 캐나다, 중국, 일본, 영국에 이어 스타벅스가 진출한 63개국 가운데 매장 수 6위를 기록하고 있으며, 현재 국가 도시별 매장 수는 서울이 총 280여개의 매장으로 뉴욕, 상하이, 런던 등 다른 곳에 비해 가장 많은 매장 수를 보유하고 있다고 한다.
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