스타벅스 기업분석과 서비스전략분석과 스타벅스 마케팅 SWOT,STP,7P전략분석및 스타벅스 미래전략방향분석 보고서

스타벅스 마케팅전략 연구 보고서

INDEX
1. 스타벅스 기업소개
1) 스타벅스 브랜드소개
2) 스타벅스의 시작
3) 스타벅스 연혁
4) 스타벅스 CI
4) 스타벅스 기업미션과 비젼

2. 스타벅스의 서비스전략

3. 스타벅스 3C분석
1) 고객(Customer) 분석
2) 경쟁(Competitor) 분석
3) 자사(Company) 분석

4. 스타벅스 STP전략 분석
1) Segment
2) Targeting
3) Positioning

5. 스타벅스 SWOT분석
1) Strength(강점)
2) Weakness(약점)
3) Opportunity(기회) 　
4) Threat(위협) 　

6. 스타벅스 마케팅믹스 7P전략분석
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) People
6) Process
7) Physical evidence

7. 스타벅스 향후 전략방향 제안

1. 스타벅스 기업소개

1) 스타벅스 브랜드소개

1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두 로스팅을 하면서, 탄생하였다. 스타벅스는 3인의 동업자 Gordon Bowker, Gerald Baldwin, Zev Siegel이 1971년 시애틀의 파이크 플레이스 어시장에서 커피 원두 로스팅을 하면서, 티와 기타 향신료 등을 판매하는 작은 상점에서 출발하였다. 이 세 명의 동업자는 멜빌(Melville)의 모비딕(Moby Dick) 이라는 작품에 등장하는 커피를 사랑하는 피쿼드호의 일등항해사 스타벅(Starbuck)에서 스타벅스(Starbucks)를 생각해 냈으며, 16세기 노르웨이의 목판화에 등장하는 사이렌(Siren)이라는 인어의 이미지를 심벌로 선택해,초기 커피 무역상들의 항해 전통과 열정 그리고 로맨스를 연상시키고자 했다.
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