[스타벅스 경영,마케팅전략 분석보고서] 스타벅스 기업분석과 SWOT분석및 스타벅스 차별화전략과 마케팅전략분석및 스타벅스 한계점과 새로운전략 제안 레포트

스타벅스

차별와 전략과
마케팅

INDEX

Ⅰ. 서론
1. 스타벅스 기업선정배경
2. 스타벅스 소개

Ⅱ. 본론
1. 스타벅스 기업미션과 사명
1) 미션
2) 사명
2. 스타벅스 SWOT 분석
1) Strengths
2) Weeknesses
3) Opportunity
4) Threat
3. 스타벅스의 차별화 전략
1) 제3의 공간
2) 최고 품질의 커피
3) 친밀한 서비스
4) 스타벅스만의 분위기
5) 적극적인 소비자 의견 반영을 통한 고객화된 제품
6) 스타벅스의 오감마케팅 전략

Ⅲ. 결론
1. 스타벅스의 한계점
2. 새로운 전략제안

Ⅰ.서론

1. 스타벅스 기업선정배경
타 경쟁 기업에 비해 질 좋은 품질과 서비스를 제공하여 고객들을 만족시킬 때, 소비자들은 가격이 아무리 고가이더라도 그 가치를 인정하고 기꺼이 돈을 지불한다. 이때 기업이 차별화 전략을 성공했다고 볼 수 있는 것이다. 가격에 대해 민감하면서도 본인에게 높은 가치를 제공하는 재화라면 거리낌 없이 지갑을 여는 이중적인 소비 모습을 보이는 소비자들에게 차별화 전략이 얼마나 큰 영향을 미치는지 알 수 있다.
우리 조는 실제로 이 전략을 사용하여 성공한 기업에 대해서 조사해 볼 필요성을 느끼게 되었고, 대학생들이 자주 가는 스타벅스가 차별화 전략을 통해 시장을 선점하고 큰 수익을 낸 것을 알게 되어 더 깊게 조사해 보았다.

2. 스타벅스 소개
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