BMW 경영전략분석과 BMW 기업분석 및 BMW 향후전망분석 레포트

BMW 경영전략 성공사례연구

INDEX

Ⅰ. 서론
1. BMW 기업선정배경
2. BMW 기업개요

Ⅱ. 본론
1. 환경분석
2. BMW의 전략
(1) 이피션트 다이내믹스 전략의 정의
(2) 전략 수립 배경
(3) 전략 구현 요소
(4) 대표모델
(5) 전략의 성공

Ⅲ. 결론
1. 시사점
2. BMW의 향후전망

Ⅳ. 참고자료

Ⅰ. 서론

1. BMW 기업선정배경

대학 입학 후, 마케팅 수업과 경영학 수업 등을 통하여 기업의 성공과 실패, 여러 전략에 관한 사례들을 많이 접하게 되었습니다. 그 중에서도 특히 자동차 산업에 대해 현대자동차나 GM 등의 국내 브랜드와 미국자동차 브랜드, 혹은 도요타와 같은 일본브랜드에 대한 사례는 어렵지 않게 접하였는데, 정작 자동차의 본고장이자 강국인 독일의 Big3 기업에 대한 사례와 발표는 보지 못한 것 같습니다.
그래서 저희 조는 과제에 흥미를 돋구고 신선함을 위해 독일 브랜드 중 하나를 선택하여 발표하기로 했고, Big3 기업 중 BMW는 특히 과거에 비해 현재 공격적인 마케팅을 펼치고 있습니다. 또한, 인천 영종도에 세계 최대의 BMW센터를 신축하는 등 한국에 많은 투자를 하고 있습니다. 그리고 최근에 전기 양산차를 개발하면서 우리나라 제주도에 모든 자동차를 전기차로 바꾼다는 ‘제주 카본프리 아일랜드 2030 프로젝트’를 진행하고 있어 가장 눈에 들어온 기업이기에 선정하게 되었습니다.

2. BMW 기업개요

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