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중저가 호텔 베니키아 활성화 방안
INDEX

Ⅰ. 서론
연구 목적과 방법

Ⅱ. 본론
브랜드(Brand)의 정의 및 기능
베니키아 현황 및 분석
Best western 사례연구

Ⅲ. 결론
연구결과 및 시사점
제언
1
서론 : 연구목적과 방법
연구배경
외래 관광객 증가
주5일 근무제
개별관광여행
(FIT)
1 . 숙박업소에 대한 수요증가
2. 개별 여행객 중64.4%가 선호하는 형태인 호텔 또는 모텔
연구배경
숙박업에서 베니키아의 현 위치는
설립 목적 달성하지 못함
개선 방안에 대한 연구 필요
연구배경
주5일 근무제
연구목적
브랜드
파워
무형성의 관광상품
2006년 출범 이후 저조한 외국인 관광객
비즈니스 목적]관광, 여가의 목적
관광 숙박 브랜드로서의 이미지 확립하지 못함
브랜드 = 브랜드 이미지 = 컨셉
연구배경
주5일 근무제
연구방법
Best-Western case study
1. 문헌연구 (Documentary Study) : 브랜드와 브랜드 인지도, 브랜드 이미지 관련 논문 참조

2. 사례연구(Case Study) : 성공한 해외 저가 호텔로 손꼽히는 ‘Best Western’ 호텔의 브랜드 이미지 마케팅 성공 전략 연구
2
브랜드란
‘굽다’ 라는 노르웨이어 Brander에서 유래
가축 등에 자신 소유를 밝히기 위해 찍었던 낙인
김대현, 호텔 브랜드 인지도가 객실 판매 생산세(RevPAR)에 미치는 영향, 2002
“브랜드란 일반적으로 기업이 판매하는 제품 내지 서비스에 대해서 타 경쟁기업의 브랜드와 구별하기 위하여 사용하는 명칭, 상징, 디자인 또는 그것들의 총체를 말하는 것.”
-K.Potler

브랜드는 그 브랜드에 속한 제품을 타 기업의 제품과 차별화하기 위하여 사용하는 것들의 총체

브랜드의 기능
기업
소비자
마케팅 비용 절감
한 번의 브랜드 홍보로 전체 상품 홍보효과
소비자에게 기본적
품질 약속
브랜드를 통해 제품정보 획득 가능
브랜드에 대한
충성심
브랜드 인지도
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