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산록 우유
01. Background Definition
02. Analysis
Market Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
03. Brand Naming Strategy
Brand name spectrum
Name Positioning Map
Concept
Key-word
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
07. Basic System

CONTENTS
BACKGROUND DEFINITION
BACKGROUND
국내 전체 우유시장 규모 3조 7천 6백억원
이중 백색우유와 가공우유는 71%, 29%의 규모 차지
BACKGROUND
지속적인 우유소비시장에 산록우유는 소비자의
인지도 및 점유율이 현저히 낮다
BACKGROUND
정의 꾸준히 소비하는 우유시장 속에서 차별화되는 브랜드로 매출 상승


목표 산록우유의 리네이밍을 통한 확실한 자리매김과 브랜드의 상위권 진출
웰빙트렌드 소비 증가, 우유시장 재성장 가능성
MARKET ANALYSIS
MARKET ANALYSIS
넓은 백색 우유 시장
웰빙 트렌드로 인한 우유 소비 증가
경쟁업체와 차별화되는 컨셉이 필요
백색 우유 시장에서 서울우유가 45%이상 점유율
건강 먹거리에 대한 소비자 관심의 증가
고품질, 고품격의 제품 선호
MARKET ANALYSIS
지속적인 성장세로 치열한 우유 시장에
차별화된 컨셉이 불분명하다는 이미지

백색 우유 시장의 브랜드 1위,
브랜드 인지도 상승을 위한 네이밍 필요
국내 음료 시장 점유율
[출처: 식음료신문]
기타

5%
탄산 16%
백색우유 24%
과즙 55%
국내 우유 시장 누적 판매 현황
[출처: 식음료신문]
우유 시장 분석
우유 시장에서 백색 우유 시장이 넓다
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