마케팅관리론-문화상품 마케팅의 마케팅 전략-문화상품 마케팅의 성공사례,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,사례분석,swot,stp,4p

마케팅 관리론
-문화상품 마케팅의 마케팅 전략-

[목차]

서론 - 1.현대사회에서 문화
2.문화산업
3.문화상품마케팅
1)문화상품마케팅의 현황
2) 문화상품 마케팅의 시장 특징
3)문화상품마케팅의 이해
4.문화마케팅과 문화상품마케팅의 차이
*컬덕=문화상품에 대하여

본론 – 1.문화상품 마케팅의 성공사례
1)막걸리
2)온돌
3)난타
2.문화상품 마케팅의 실폐사례
1)레옹2
2)한복
3.문화상품 마케팅의 4P

결론 – 1.문화상품의 발전방향/전망

1.현대사회에서 문화 란

문화는 삶과 사유의 방식이고, 삶의 질과 직결된다. 하지만 21세기 들어 문화가 부각되고 있는 이유는 문화의 경제적 가치 때문이다. 문화가 고부가가치의 원천이 되고 있고 새로운 성장동력이 되고 있는 것이다. 이제는 문화산업이 중요해지고 있고 문화콘텐츠가 주목받고 있다. 문화콘텐츠산업은 미래산업이고 전략산업이라고들 말한다. 문화가 경제적으로도 중요하다는 데는 이론의 여지가 없다. 하지만 그 중요성은 경제 영역에 한정되지 않는다. 혁신을 화두로 내건 참여정부도 혁신의 세 축 중 하나를 문화혁신으로 규정했다. 학계에서도 문화사회학, 문화경제학, 문화경영 등 문화연구가 첨단영역으로 부각되고 있다. 문화는 사회변동과 미래 트렌드를 읽는 키워드이기도 하다. 무엇보다도 문화는 인간 삶에서 없어서는 안 되는 절대적 요소이며 삶을 풍요롭게 해주는 요인이다

2.문화산업

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