뉴트리라이트 마케팅전략사례,마케팅 믹스 전략 제안,광고 및 프로모션

뉴트리라이트
마케팅전략
기획서



경영김상은

경영김선중

경영박혜린

회계서현아

경영정광윤

경영정수지


뉴트리라이트
마케팅전략
기획서

1기초분석
About SWOT
2STP
Segment Targeting Postioning
3마케팅 믹스 전략 제안
광고 및 프로모션
돌비
기초분석
시장현황분석
젊은 소비자확보 위한
획기적
마케팅 전략 필요
소비자 환경 분석
높은 시장 점유율
국내 다단계 판매업체
총 매출 1위인 암웨이의 매출액 40%를 차지

경쟁업체 참여
시장규모 거대화
시장 점유율 하락
유통환경의 변화
직접판매만을 고집
소비자와
커뮤니케이션 결여

웰빙 열풍
소비자 층이
젊은 층으로 확산
경쟁사와 비교
연령대를 구체적으로
구분하여 제품 판매
젊은 소비자층의
상품선택이 용이

전국에 다수 매장 보유
TV광고와 같은 홍보 전략
젊은 소비자층에서 높은
인지도 확보 / 언제 어디서든 쉽게 구매 가능
정관장
뉴트리라이트

영양소 기준으로 상품 분류

남녀노소 구분없이 섭취가능

인터넷으로만 유통
다단계 형식의 유통망
광고비 절감이 낮은 단가로 이어짐
경쟁사와 비교
연령대를 구체적으로
구분하여 제품 판매
젊은 소비자층의
상품선택이 용이

전국에 다수 매장 보유
TV광고와 같은 홍보 전략
젊은 소비자층에서 높은
인지도 확보 / 언제 어디서든 쉽게 구매 가능
정관장
뉴트리라이트

영양소 기준으로 상품 분류
남녀노소 구분없이 섭취가능

인터넷으로만 유통
다단계 형식의 유통망
광고비 절감이 낮은 단가로 이어짐
소비자의 구매 의사
결정이 어려움
낮은 인지도, 다단계에 대한 왜곡된 인식
SWOT
강점

높은 시장 점유율
다른 경쟁사와 비교되는
독특한 제품생산

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