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감성 마케팅 전략 / 사례
국제마케팅
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Contents
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감성마케팅
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감성
마케팅
시대적인 변화 소비자 기호의 변화
시대의 흐름 감성마케팅
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감성마케팅 키워드
Warm
Digilog
Fun
소비자들의 불안,
스트레스 증가
- 일상 탈피, 새로운
재미를 찾는 경향
다양한 분야로 확산
- 소비재 뿐 아니라
자동차, 외식업, 식료품
재미라는 요소가
마케팅에 적극 활용
쿨마케팅의 한계
광고계의 웜마케팅 바람
- 마음속의 오랜 여운
- 감성적 공감
한국인의 대표 정서인
‘情’ 이라는 감성에 어필
디지털 + 아날로그
추억, 향수, 그리움 등
아날로그적 정서 욕구
아날로그적 감성을 자극
- MSN 잉크대화 기능
- 붐박스 모양의 MP3
- 수동기능 갖춘 디카
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이성 VS 감성
이성 VS 감성
What do you think
What do you feel
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감성마케팅 전략
감성
마케팅
소비자에서 사람으로
상품에서 경험으로
정직에서 신뢰로
품질에서 선호로
인지에서 열망으로
인간을 둘러싼 환경의 최적화 지향
인간의 오감을 이용한 마케팅 전략 지속적으로 연구 발전
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