[광고기획에 대한 접근방법] 광고기획의 접근틀(광고기획 유형,목표지향적기획,통합적마케팅커뮤니케이션기획)

[광고기획에 대한 접근방법] 광고기획의 접근틀(광고기획 유형,목표지향적기획,통합적마케팅커뮤니케이션기획)



목차

광고기획에 대한 접근방법

Ⅰ. 광고기획의 접근

1. 광고기획의 유형
2. 소비자를 중심으로

Ⅱ. 목표지향적 기획

1. 상황분석
2. 마케팅목표와 전략의 기술
3. 광고목표의 기술
4. 광고전략의 기술

Ⅲ. 통합적 마케팅 커뮤니케이션 기획

1. IMC란?
2. 소비자행동에 대한 데이터베이스
3. 세분화와 분류
4. 브랜드 연결
5. 마케팅 목표
6. 커뮤니케이션 목표
7. 마케팅 커뮤니케이션 믹스

광고기획에 대한 접근방법

1. 광고 기획의 접근

1) 광고 기획의 유형
...(이하 생략)

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