우리나라홈쇼핑시장분석

우리나라 홈쇼핑 시장

원미연1) 최은미2) 김복순3) 김정남4)

요약 : 국내 최초의 TV홈쇼핑 회사, LG홈쇼핑은 국내 시장 점유율 1위를 유지하며 업계를 선도하고 있다. 지난 1995년 개국방송을 시작한 이래 국내 통신판매 시장의 열악한 기반과 소비자들의 인식이 미약했던 상황에도 불구하고 방송과 유통이 결합된 최첨단 쇼핑형태를 제공하여 시장변화와 함께 홈쇼핑 문화 전파에 그 역할을 다하고 있다. LG홈쇼핑은 케이블 TV을 통해 24시간 상품을 판매하는 TV홈쇼핑과 국내 최대 인터넷쇼핑몰 LG이숍(www.lgeshop.com), 국내 최대 발행부수와 매출을 올리고 있는 LGeShop카탈로그 등 다양한 매체를 통해 홈쇼핑사업을 펼치고 있으며 모든 홈쇼핑 매체에서 명실공히 국내 1위를 달리고 있다.

1. 시장의 정의
- 홈쇼핑의 정의 : 소비자가 통신 및 광고매체를 통하여 상품에 대한 정보를 획득하고, 상점에 갈 필요 없이 전화, 우편, 인터넷등으로 직접상품을 주문하는 구매방식이다.

- 기업의 역사 : LG홈쇼핑은 1994년 (주)한국홈쇼핑으로 설립하여 1995년 10월 개국방송을 시작하였다.

- LG홈쇼핑사는 TV홈쇼핑, 카탈로그, 인터넷쇼핑몰 세 개의 사업부문으로 활동하고 있다.
▶ TV 홈쇼핑 : 매출액부분에서 가장 큰 비중을 차지하고 있다.
▶ 카탈로그 : 높은 매출액 규모는 아니지만 지속적인 신장세를 보이고 있다.
▶ 인터넷 쇼핑몰 : 신장률이 가장 높은 부문이다.

- LG 홈쇼핑사는 지난 8년간 홈쇼핑 시장의 선두를 매김함에 주력함으로써 시장점유율을 높이고 매출액을 극대화하는 등 많은 노력을 해왔다. 특히 CATV 가입자 포화상태로 접어들어 신규고객이 줄어드는 점을 감안하여 이미 확보한 고객들로부터 더 많은 매출액을 끌어낼 방안으로 인터넷 쇼핑몰에 주력하고 있다.

2. 시장구조(S)

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