경영전략중 SWOT분석이란

개 요

1. SWOT분석이란

2. SWOT분석의 방법

3. SWOT분석을 이용한
전략의 수립

4. SWOT분석의 장단점

5. SWOT분석의 활용예시

▶ SWOT분석이란

마케팅 전략은 기업 내부와 외부에서 끊임없이 변화하는 상황에 맞추어 기업의 마케팅 활동을 지속적으로 재계획하는 작업이다. 따라서 기업이 마케팅 전략을 수립하기 위해 가장 먼저 해야 할 일은 현재 경쟁해야 하는 시장을 포함하여 기업의 외부환경을 분석하는 것이며, 다음으로 기업의 내부 자원이나 상대적 강점을 발견하고 이들 자원을 외부환경과 어떻게 결합 시킬 것인지를 분석하는 것이다. 이러한 분석은 SWOT 분석 모델을 통해 이뤄지는데 SWOT 분석은 마케팅 전략 수립시 가장 먼저 활용하는 전략 모델이라고 할 수 있다.
SWOT는 강점(Strength), 약점(Weakness), 기회(Opportunity), 위협(Threat)의 약자로 SWOT 모델은 기본적으로 자신의 상대적인 강점과 약점을 파악하고, 강점을 시장 기회와 경쟁자의 약점과 결합하여 전략 대안을 설계하는 전략 모델이다. SW는 내부 환경과 자원을 대상으로 하고, OT는 외부환경을 대상으로 분석한다. 개인과 기업이 정확한 SWOT 분석을 하게 되면 새로운 시장 기회를 잡기 위해 자신의 강점은 최대화하고, 위협요소를 회피할 수 있도록 약점은 최소화 할 수 있는 전략을 도출할 수 있다. 아울러 SW(내부 환경)와 OT(외부환경)를 두 개의 축으로 하는 매트릭스를 만들면 강점 활용과 약점 보안을 위한 4가지 영역이 도출된다.

1. SO전략(강점-기회전략) :
시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택
2. ST전략(강점-위협전략) :
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