도매 유통기관

도매 유통기관




목차

* 도매 유통기관

Ⅰ. 도매업의 역할

1. 도매업의 생산자에 대한 역할
2. 도매업의 소매상에 대한 역할

Ⅱ. 도매업과 소매업의 차이점

Ⅲ. 도매상의 종류

Ⅳ. 유통경로에서 도, 소매 구조

1. 전통적 유통경로
2. 수직적 마케팅시스템(VMS)
3. VMS의 종류

Ⅴ. 도매업의 생존전략

도매 유통기관

I. 도매업의 역할

도매상은 재판매 또는 사업을 목적으로 상품을 구입하는 자에게 상품이나 서비스를 판매하는데 관련된 모든 활동을 수행하는 상인을 말한다. 도매업은 유통경로에서 생산자의 판매대리기능과 소매업자의 구매대리기능을 수행하고 있다. 도매업은 다양한 상품을 메이커로부터 구매하여 각지에 분산된 소매점에 공급하는 역할을 하고, 특히 도매업은 메이커와 소매업의 중간에서 수요조정기능을 한다.

1. 도매업의 생산자에 대한 역할

(1) 유통경로 장악
생산자는 도매상을 통해 적은 비용으로 유통경로를 장악할 수 있다.



...이하 생략(미리보기 참조)

[hwp/pdf]도매 유통기관