Ad message

What are the criteria for
“Good Ad message”

CONTENTS
CONTENTS
Creative Strategy 배경
Creative Strategy 배경
[커뮤니케이션 모델]
Creative Strategy 배경
오늘날은 광고의 시대
수 많은 광고들이 정보를 제공
BUT
기억 용량의 한계
의사결정 할 때, 머리 속에 떠오르는 것을 가지고 선택
∴ 소비자와 고객에게
기억에 남는 메시지를 주어야 함
CONTENTS
Creative Strategy:정의,목표
Creative Strategy:메시지 내용
무엇을 말할 것인가 즉 메시지의 핵심이 되는 부분
고객이 자기에게 이익이 된다고 느낄 소구점
제품의 특징, 품질, 성능, 가치, 절약 등 이성적인 판단을
요구하는 내용
비타500

비타500의 광고는 원더걸스라는 아이돌 댄스 가수를 이용하여 발랄하고 젊음이 느껴지는 율동으로 제품을 어필

주황색의 배경과 의상으로 피로를 회복시켜주는 비타민의 상큼함을 잘 형상화함

Creative Strategy:메시지 내용
Creative Strategy
심리적으로 긍정적이거나 호감을 유발시키는 내용
공포소구, 유머소구, 사랑, 긍지, 쾌락, 향락 등이 있음
네이버

네이버 광고 중 ‘좋은 엄마되기’ 편에서는 어머니가 아이를 꼭 껴안는 모습을 보이며 모성애와 가족에 대한 사랑을 표현함

Creative Strategy:메시지 내용
Creative Strategy
고객의 옳고 그름에 대한 판단과 센스와 도덕적 기준에
호소하는 광고로 사회에 대한 제안과 의견을 알리는 광고
기업 광고가 많음
생협

안전한 식품, 친환경 유기농산물, 공정무역을 이용하는 윤리적 소비를 직접적으로 표현하여 소비자의 건전하고 옳은 소비를 유도함
Creative Strategy:메시지 내용
Creative Strategy
인간의 성에 대한 관심을 이용해 그 성적 자극으로 소비자 반응을 유도하려는 것
Creative Strategy:메시지 내용
....

[pptx/pdf]Ad message