레드불_마케팅전략

Marketing Plan for RED BULL

목 차
I. Terms of reference 1
II. Procedure 1-2
III. Findings(Marketing Plan) 3
III.1 Situation Analysis
1. Analysis of the External Environment 3-7
2. Analysis of the Internal Environment 8
3. Analysis of the Customer Environment 8-9
III.2 SWOT Analysis 9
1. Strengths 9
2. Weaknesses 9
3. Opportunities 9
4. Threats 9
III.3 STM Strategy 10-12
1. Segmentation 10-11
2. Targeting 11
3. Positioning 12

III.4 Marketing Mix 12-14
1. Product 12
2. Price 12
3. Distribution 12
4. Promotion 12
5. Physical Evidence 13
6. Process 14
7. People 14

IV. Conclusion Recommendation 15

V. Appendix 16

I. Terms of reference

■ 선정동기
국내 음료시장 3조 5,559억으로 계속 늘어나고 있는 추세, 기존의 과즙, 탄산, 이온, 유제품 등의 종류에서 벗어나 소비자들의 다양한 욕구를 충족시키기 위해 건강과 미용을 위한 다양한 차(茶)류와 물에 희석해 먹는 식초류의 음료가 큰 인기를 끌고 있다.
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