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브랜드 이미지를 통해 보는 브랜드 자산
-Red Bull vs KMX 사례비교-
1. 브랜드 이미지 형성과정
3. Red Bull의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅
4. Red Bull의 브랜드 자산가치
Contents
2. 브랜드 자산
-참고문헌+ Q A
5. KMX의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅
6. KMX의 브랜드 자산가치
-결론
Adidas Impossible is nothing
인지
브랜드 기억 통로
인지
스토리 텔링
브랜 브랜드 이미지 형성과정-①인지
1
미샤 김혜수 cf.
태도
소비자 태도 형성
태도
연합에 의한 태도 형성
브랜 브랜드 이미지 형성과정-②태도
1
2012 Volkswagen Jetta Commercial
행동
소비자 구매행동
행동
합리적 브랜드 선택 과정
브랜 브랜드 이미지 형성과정-③행동
1
상표 자산
네임
심벌
브랜드 충성도
브랜드 네임 인지도
지각된 품질
브랜드 연상
기타 독점적
브랜드 자산
고객에게 제공되는 가치

정보의 처리 및 해석
구매 결정에 대한 확신
사용 만족도
기업에게 제공되는 가치

마케팅 프로그램의 효율성 + 효과
브랜드 충성도
가격 + 마진
브랜드 확장
거래에 있어서의 영향력
(레벌리지)
경쟁우위
브랜 브랜드 자산
2

합리적인 브랜드 선택과정
소비자 구매행동
행동
브랜드 사용자 묘사
태도
브랜드 기억 통로
인지
브랜 Red Bull의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅
3
합리적인 브랜드 선택과정
소비자 구매행동
행동
브랜드 사용자 묘사
태도
브랜드 기억 통로
인지
브랜 Red Bull의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅
3
합리적인 브랜드 선택과정
소비자 구매행동
행동
브랜드 사용자 묘사
태도
브랜드 기억 통로
인지
브랜 Red Bull의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅
3
합리적인 브랜드 선택과정
소비자 구매행동
행동
브랜드 사용자 묘사
태도
브랜드 기억 통로
인지
브랜 Red Bull의 브랜드 이미지 형성과정과 마케팅
3
합리적인 브랜드 선택과정
소비자 구매행동
행동
브랜드 사용자 묘사
태도
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