시장개방시대의 기업이미지 제고전략



마키팅 원론

제목:시장개방시대의
기업이미지 제고전략

보 고 서

이 우 용 교수님

학번:921463
학과:경영학과
성명:서 대 호

시장개방 시대의 기업이미지 제고전략

사실상의 시장개방이 눈앞에 다가왔다.이것은 피할 수 없는 현실임과 아울러 우리에게 적극적이고 공격적인 자세를 요구하고 있다.시장개방은 우리에게 있어 불가피할 뿐 아니라 반드시 필요하기도 하다.왜냐하면 이미 우리시장은 폐쇄경제를 유지할 경우 더이상의 발전이 있을 수 없기때문이다.
시장개방은 바로 국제경쟁시대의 도래라고 표현할 수도 있다.우린 더이상 정부의 울타리 안에서만 기업활동을 할 수 없다.우린 좀더 진취적인 자세로 외국의 시장에까지 진출할 수 있는 준비를 해야한다.
그러나 시장개방은 우리에게 크나큰 위험이 아닐 수 없다.이미 이전의 부분적인 개방에도 불구하고 우리의 경제는 흑자에서 적자로 돌아섰으며 국내시장의 잠식현상은 여러 부문에서 나타나고 있다.
이런 상황이 도래하게 된 이유는 여러가지를 들 수 있겠으나 무엇보다도 그 개방화라는 것이 너무나 급속히 진행되었으며 이에 대한 국내기업의 대응전략의 부재,개방에 편승한 근시
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