본 자료는 거시적 환경, 미시적 환경 등 마케팅 환경분석에 대해 상세하게 설명하였으며, 거시적 환경으로 인구관련 환경과 경제적 환경, 법률적 환경, 기술적 환경을 비롯하여 거시적 환경의 분석과정에 대해 서술하였음. 또한, 미시적 환경으로 산업구조분석, 산업 내 경쟁정도에 영향을 미치는 요인, 경쟁 분석 등에 대해 서술한 자료임

1. 마케팅환경의 의미

2. 거시적 환경

3. 미시적 환경

1. 마케팅환경의 의미

* 마케팅환경(Marketing environment)
- 기업의 마케팅목표 달성에 영향을 미치는 기업 내· 외부 요인들의 집합
ex) 글로벌 금융위기와 같은 경제환경의 변화
→ 소형 자동차 시장의 확대, 중대형차 시장 매출의 감소

* 환경이 중요한 이유
- 시장위협의 발생
→ 상품권 발행에 대한 규제 철폐로 인한 제화업계 매출액의 급감
- 시장기회 제공
→ 개인연금에 대한 법률제정 : 가장 규모가 큰 연금보험시장 제공
→ 새로운 PCS 기술의 등장 - 시장규모 확대

[ppt/pdf]거시적, 미시적 마케팅 환경분석