스타벅스코리아의성공사례
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스타벅스코리아의성공사례
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2019.05.09 / 2019
20페이지
1. 스타벅스코리아의성공사례.pptx
스타벅스코리아의성공사례
스타벅스 코리아의 성공 사례
목차
1. 스타벅스의 기업 소개
-스타벅스 연혁
-스타벅스 역사
-스타벅스 어원 및 로고의 의미
-스타벅스 경영 특성
-스타벅스 브랜드 창조의 힘
2. 스타벅스, 한국에 자리잡기까지
1) 선점에 성공한 스타벅스
2) 한국에서의 성공 전략
①구전마케팅
②현지화
③선택과 집중
④젊은 직원층

3. 마치며
1. 스타벅스 기업소개
연혁

- 1971년 미국 시애틀에서 첫 매장 오픈
- 1987년 슐츠 회장이 스타벅스를 인수해 스타벅스 코퍼레이션 설립
- 1991년 민간 기업으로는 최초로 파트타임 직원을 포함 전 직원을 대상
스톡옵션 프로그램 실시
- 1992년 SBUX의 이름으로 최초 상장
- 1997년 스타벅스커피 인터내셔널과 (주)신세계가 라이센스 계약 체결
국내법인설립 - (주)에스코 코리아
- 1999년 스타벅스커피 서울1호점(이대점) 오픈
- 2000년 12월 합작법인출범- 스타벅스커피 코리아 사명변경
대학로(2호점) 강남점(3호점) 명동점(4호점)등 10호점 매장 오픈
- 현재 우리나라에는 300여개의 스타벅스 매장이 있다
1. 스타벅스의 기업 소개
스타벅스의 역사

1971년 시애틀에서 대학동기 3명 제럴드 볼드윈(Gerald Baldwin)과 고든 보커(Gordon Bowker), 지브 시글(Zev Siegl)이 원두파는 가게를 오픈하면서 탄생.

1. 스타벅스의 기업 소개
스타벅스의 경영특성

1)경영 철학 - ‘나눔과 섬김’

2)기본 마케팅 전략
- 5P마케팅
- 오감마케팅
1. 스타벅스의 기업 소개
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