스타벅스 성공비결과 경영전략과 스타벅스 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석및 스타벅스 향후방향제언
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스타벅스 성공비결과 경영전략과 스타벅스 마케팅 SWOT,S..
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2017.10.27 / 2017
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스타벅스

마케팅

-목차-

1. 스타벅스 기업소개

2. 스타벅스의 경영원칙

3. 스타벅스의 성공비결

4. 커피시장 상황분석

5. 스타벅스의 차별화전략

6. 스타벅스 고객만족경영 성공사례

7. 스타벅스 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

8. 스타 벅스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

9. 스타벅스 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

10. 스타벅스의 브랜드확장 전략

11. 결론 및 향후방향제언

1. 스타벅스 기업소개

스타벅스는 1999년 이화여자대학교 앞에 처음 생겼으며,2000년 12월 신세계와 공동 투자로 ‘스타벅스 코리아’를 설립했다. 2004년 7월에는 이태원에 100번째 점포를 냈으며, 2014년 12월 기준으로 약 720개의 점포를 운영 중이다. 사업분야는 병커피 프라푸치노, 캔커피 더블샷, 컵커피 디스커버리즈 이며 세가지 카테고리를 시행하는 국가는 우리나라가 유일하다. 오늘날 스타벅스는 전세계 50여 개국 1만7천여 매장에서 18 만여 명의 파트너들이 근무하는 세계 최고의 커피 전문 회사로, 철저한 품질 관리와 기업의 사회적 책임 완수를 통해 독특한 스타벅스의 경험과 문화를 한 잔의 커피와 함께 제공하며, 각국의 커피 문화를 선도하고 있다.

2. 스타벅스의 경영원칙

(1) 자신의 것으로 만들라.
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