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후부 FUBU 마케팅실패 사례분석과 후부 브랜드분석과 후부 FUBU 실패요인분석,FUBU 후부 마케팅전략 제안
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FUBU 후부
마케팅 실패사례 분석
1. FUBU 후부 실패사례와 마케팅
□ FUBU 후부 브랜드히스토리
『 For Us, By Us! 우리를 위해 우리가 만든다!
FUBU의 첫 번째 탄생은 지금으로부터 20년 전인 1992년으로 거슬러 올라갑니다. 장소는 뉴욕. 힙합과 자유, 길거리 문화를 사랑하던 퀸즈 출신의 청년 다섯 명이 FUBU를 만들었습니다. “더 새로운 것이 없을까” “더 멋진 것은 없는 거야” 라는 불만을 품고 있었던 다섯 명의 청년은 자신들이 입고 싶은 자유롭고 편하며 감각적인 옷을 만들었고 이 옷은 차츰차츰 당시의 젊은이들 사이로 퍼져나가 급기야 세계적인 브랜드가 되었습니다. 』
출처 - FUBU 홈페이지
* 런칭 및 초기성공 (90년대 후반 ~ 2000년대 초반)
우리나라에서는 제일모직에서 1999년 런칭하였다. 그 후 힙합 패션의 선두주자로서 초기 괜찮은 성적을 거두었다.
* 침체기 (2000년대 중반 ~ 2012년)
하지만 힙합 패션이 주류로 자리 잡지 못하자 FUBU의 브랜드 이미지도 쇠락하기 시작하였다. 이때 소비자들에게 FUBU의 이미지는 통 큰 바지, 올드한 힙합, 90년대 패션으로 매우 부정적 이었고, FUBU는 이러한 부정적 이미지를 타파하고자 수많은 마케팅을 시도하였다.
2005년 - 미국 자동차 기업 포드와의 공동 마케팅, 리니지 제품라인 생산,
도시락과의 콜라보레이션
* 2006년 - 하인즈 워드 의류 협찬 * 2009년 - 칸딘스키와의 콜라보레이션
* 2010년 - 이승기 모델 발탁
하지만 FUBU의 이러한 수많은 시도에도 큰 진전이 없었다. 그래서 2012년 유명 디자이너 서상영을 Creative Director로, 빅뱅의 탑을 모델로 앞세워 포스트 힙합 감성의 스트리트 캐주얼 브랜드 이미지를 쌓기 위한 시도를 한다.
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2016.09.22
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