BMW미니마케팅,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
리포트 > 경영/경제
BMW미니마케팅,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케..
파워포인트
2013.05.09
19페이지
1. BMW미니마케팅,마케팅전략사례,마케팅,브랜..
2. BMW미니마케팅,마케팅전략사례,마케팅,브랜..
BMW미니마케팅,마케팅전략사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,사례,swot,stp,4p
BMW MINI 마케팅 전략
- 목 차 -

BMW MINI 소개

SWOT 분석

STP 전략

4P 전략

마케팅 전략

개선방안
- 2 -
BMW MINI 소개
- 3 -
1994년 BMW 그룹은 영국의 ROVER를 인수

BMW는 회사의 자산을 회복시키는데 위험에 직면했고, 결국 헐값에 팔아 치웠으나 MINI가 소중하면서도 때묻은 보석이란 것을 확인하였고
결국 BMW는 MINI의 빛나는 유산을 알아채고, 매수한지 2년 내에 “MINI”라고 이름 붙인 신규 모델을 런칭하기로 결정함

BMW의 MINI에 대한 기대치는 독특하고 영구적인 신규 브랜드

MINI는 BMW가 유럽에서 한참 붐이 일고 있는 소형차 시장에 화려하게 진입할 수 있는 길을 제공할 수 있으며
신규 브랜드가 BMW의 숙련된 운전 경험이라는 엘리트 이미지 때문에 BMW를 구입하지 않은 다른 소비자를 유혹하고
작고 연비가 효율적인 MINI가 엄격한 유럽의 자발적 배기가스 기준을 달성하는데 중요한 역할을 할 것이라 믿었음
BMW MINI 소개
ROVER MINI
MINI COOPER
MINI COUNTRYMAN 2.0 DIESEL
SWOT 분석
- 5 -
Strength (강점 -] 경쟁우위 요소)

유럽에서 BMW의 높은 브랜드 이미지
구 MINI의 빛나는 유산과 명성 - “European Car of the Century”
대규모의 정성조사 결과, MINI가 어린 BMW 라기 보다는 취미와 라이프 스타일을 공유하는 광범위한 사람들에게 어필할 수 있는 자동차 중 하나라는 것
뛰어난 민첩성과 그립력 - “첨단 스포츠카나 Go Kart 처럼 절묘한 코너링”

Weakness (약점 -] 보완 요소)

벤츠에 비해 상대적으로 낮은 브랜드 인지도
SUV 차량이 우세한 미국에서의 비 호감도, 낮은 인지도(2%) 및 작은 외형에 기인한 안정성에 대한 의구심
미국에서 판매점의 부재와 구 MINI의 다소 둔탁한 승차감
SWOT 분석
- 6 -
....
BMW 마케팅사례분석-BMW 기업성장과정과 SWOT분.. BMW의 하향확대전략,마케팅,브랜드,브랜드마케..
[ BMW 마케팅전략 PPT ] BMW 기업분석과 SWOT분.. 창의적마케팅,창의적마케팅전략,안나수이,미니..
BMW 한국진출 마케팅,서비스전략분석과 BMW의 .. BMW 경영전략분석과 BMW 기업분석 및 BMW 향후..
BMW마케팅사레분석,마케팅,브랜드,브랜드마케팅.. BMW 마케팅 전략과 한국진출사례
미니시장,미니브라시장,속옷마케팅,마케팅,브랜.. 싸이월드성공사례,싸이월드마케팅,미니홈피,마..
BMW 기업분석및 마케팅 SWOT,STP,4P전략분석 BMW의 글로벌 경쟁력과 한국에서의 진출성과와 ..
미니쉘리네이밍,초콜릿시장,마케팅,브랜드,브랜.. BMW마케팅전략,디자인,사회공헌,마케팅,브랜드,..
 
사회문제에 대한 접근방법과 ..
사회문제의 정의
인간행동, 인간발달, 사회환경..
전국관광숙박시설등록현황(201..
Chat GPT(인공지능)와 역기능(..
가족이론(구조기능주의이론, ..