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2013.04.26 / 2013
29페이지
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문화 마케팅
목차
1.조사목적
(소비자)
끊임없는
욕구
(기업)
소비자
욕구 충족
문화
마케팅
문화마케팅은 감성마케팅과 더불어 21세기 기업들의 마케팅 전략에서 가장 비중있게 다뤄지는 부분이다. 따라서 문화마케팅의 기본을 알고 이해할 수 있어야 현대 사회에서의 마케팅 드랜드를 알 수 있다고 생각했기 때문에 이 주제를 선정했다.
1. 조사목적
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의의
생산자(예술가,제작,기획자)가 생산품(예술품)의 소비촉진 및 고객확대를
위하여 고객 지향적인 마케팅 컨셉을 도입하는 활동을 말함
최근에는 문화 자원을 이용해 기업의 이미지를 재고하거나 재화나 서비스의
가치를 상승시키는 행위를 의미
2. 문화마케팅의 개념
2. 문화마케팅의 개념 - 등장배경
문화 산업의 매력 증대
2. 문화마케팅의 개념 전통적 마케팅과 비교
(자료: 심상민 “ 문화마케팅의 부상과 성공전략” 삼성경제연구소)
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2. 문화마케팅의 개념 기업문화마케팅
8
2. 문화마케팅의 개념 기업문화마케팅
3. 문화마케팅의 중요성
3. 문화마케팅의 중요성
4. 문화마케팅의 효과
4. 문화마케팅의 효과
4. 문화마케팅의 효과
5. 문화마케팅을 활용한 사례 - 국외
5. 문화마케팅을 활용한 사례 - 국외
5. 문화마케팅을 활용한 사례 국외
5. 문화마케팅을 활용한 사례 - 국내
5. 문화마케팅을 활용한 사례 - 국내
5. 문화마케팅을 활용한 사례 국내
5. 문화마케팅을 활용한 사례 - 국내
6. 부동산 문화마케팅 - 효과
1) 랜드마크
영국 버밍엄에 위치한 불링
독특한 디자인으로 새로운 문화유산으로 자리매김
(영국 3대마크로 선정)
2003년 복합건물로 재개발 되며,
슬럼화된 버밍엄 경제 부활의 견인차 역할.

세계적 건축가 다니엘 리베스킨트
“디자인이 부동산의 가치를 결정하는 시대”
-오피스, 쇼핑센터도 예술작품, 문화유산이 될 수 있음

쇼핑센터와 같은 상업용 부동산에도 디자인 같은 문화마케팅
이 필수요소로 자리 잡아감
[독특한 외관의 건물은 건물의
가치를 끌어올리는 강력한 수단]

6. 부동산 문화마케팅 - 효과
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