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할인점의마케팅전략 |
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■할인점의 Marketing 전략■
목차
1. 할인점의 개념 및 특징 (P-1)
2. 국내 할인점의 현황 (P-2)
3. 국내 할인점의 문제점 및 해결방안(P3~8)
4. 할인점 및 소매업 전망 (P8~9)
5. 국내외 할인점의 성공사례 (P9~14)
6. 후기 (P- 15)
7. 참고문헌 (P- 15)
1. 할인점의 개념 및 특징
(1) 할인점의 기원
1)미국
할인점의 기원은 1948년 뉴욕에서 개점한 '코르벳'으로 본다.
일반적으로 저가격의 다양한 상품을 종합적으로 판매하는 매장을 '할인점'
이라 부르고 특히, 식품, 의류, 내구소비재 , 생활용품 등을 full line 으로
취급하는 경우 '종합할인점(Discount Store) '이라고 한다.
2)유럽
1959년에 설립된 카르푸 슈퍼마켓사가 1965년에 파리 교외인 오를리에
서 최초로 ‘하이퍼 마켓(Hyper Market)’을 개점하였다. 이는 식품과 비
식품을 풍부하게 취급하는 점포로서 대규모 수퍼마켓에 할인점을 접목하
여 저가 판매하는 소매업이다
(2)할인점의 개념 및 정의
: 일반적으로 소매점에서 거래되는 통상적인 시중가격보다 저렴한 가격으로 상품을 판매하 는 대규모 점포(매장면적 3,000㎡(909평) 이상인 점포를 의미- 유통산업 발전법)를 일컫 는다.
(3)할인점의 특징
① 정규적으로 저가판매를 한다.
-바겐세일이나 점포정리 세일, 특별가격 할인과 같은 비정규적인 저가 판매를 하는 상점은 할인점이 아니다.
② 셀프서비스로 제품을 판매한다.
-원가 절감에서 시작한 것으로 백화점이 판매원의 고용으로 인한 비용을 지출 하는 반면에 할인점은 판매원을 통한 서비스를 포기하는 대신에 이를 가격으 로 보상한다.
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