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광고 실패 사례 요인 분석
목 차
광고란 무엇인가
광고 실패 사례 및 문제점 제시
- 제품 이미지 실추
- 광고 혼동
- 주객 전도
- 특이 사례
Implication
123
광 고 란
광고의 목표
1. 광고란 무엇인가
광고란
광고의 목적
광고주가 소비자의 태도나 행동에 영향을 줄 목적으로
신문, 방송 등의 광고 매체를 통해 유료로 시행하는 정보전달활동
매출 증대의 목적
브랜드 인지도 증대
잠재 고객 확보
신상품 출시 홍보
광 고 실 패 사 례 제 시
4가지 기준으로 분류하여
01
제품 이미지 실추
광고 혼동
주객전도
특이 케이스
그랜드 스타렉스
2. 광고실패사례
01
제품 이미지 실추
광고 혼동
특이 케이스
그랜드 스타렉스
실패요인 분석
2. 광고실패사례
광고모델이 광고 제작 후 무면허 음주운전으로 입건
“하고 싶은 모든 것을 즐기다” 라는 멘트가 무면허
음주운전 사건과 연결되어 네티즌의 조롱 대상이 됨
병역면제, 대마초 사건, 사채광고 출연 등 광고모델의
이미지가 좋은 편이 아니었음
모델의 이미지나 성격만이 아닌, 모델의 실제 사생활에
대한 사전 조사 필요
광고 모델이 사회적 물의를 일으킬 경우 광고의 공신
력이 떨어질 수 있으므로, 광고 방영을 연기하거나 모
델을 교체
광고모델 선정의 중요성을 일깨워줌
발전방향
주객전도
02
광고 혼동 관련 이론
제품 이미지 실추
광고 혼동
특이 케이스
2. 광고실패사례
주객전도
광고 중력
.... |
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2013.04.04
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