제 1장 서 론
1. 개요
현대는 광고의 시대라고 할 만큼 많은 광고들이 나오고 있고, 소비자 또한 매장에 직접 가서 제품들을 분석하고 구매를 하는 경우보다 광고를 통해 제품을 알게 되고, 또한 이러한 광고들로 인해 제품구매를 하는 경우가 대부분이다.
광고는 우리 생활 속에서 항상 존재하며, 항상 새롭게 바뀌어가고 있고, 소비자와는 뗄 수 없는 새로운 가치로 떠오르고 있다.
이러한 광고를 통한 제품들 중에는 기존의 전자제품, 가전제품, 자동차 등 몇몇에 한정되어 있는 것이 아니라 보험, 예술, 아파트, 식품, 의류, 커피, 휴대폰 등 많은 다양한 제품들이 광고로 나오면서, 우리 앞에 더 많은 정보를 주고 있고, 각 기업간 경쟁 또한 치열해져가면서 광고는 더욱 발전해 가고 있다.
광고는 단순하게 사람들에게 정보전달과 제품에 대한 설명뿐만 아니라 소비자에게 웃음을 주기도 하고, 소비자의 새로운 제품에 대한 창을 열어주기도 한다.
따라서 광고가 소비자의 제품구매에 어떠한 영향을 끼치는지 그리고 그 영향력은 얼마나 되는지 알아보도록 한다.
2. 연구의 목적
TV광고뿐만 아니라 신문광고, 잡지광고, 인터넷 광고, 라디오광고, 우편광고, 그리고 버스나 지하철 등의 옥외광고 까지도 많은 광고들을 우리는 일상생활에서 접하고 있다.
광고를 만드는 기업들은 소비자에게 기업의 브랜드 이미지 구축과 구매 촉진을 위하여 더 많은 광고효과를 내고, 더 좋은 광고모델을 쓰면서 idea경쟁을 펼치고 있고, 이에 소비자들 또한 많은 정보와 지식을 얻게 된다.
이러한 광고들이 소비자의 구매력에 얼마나 영향을 미치고, 소비자들은 또한 광고를 보고 어떠한 생각을 갖고 있는지, 광고가 제품에 어떤 영향력을 주는지 또한 알아보기 위한 것이 이 연구의 목적이다.
3. 연구 주제
광고가 소비자 구매에 미치는 영향
4. 연구 가설
가설1. 광고는 제품구매력을 가지고 있는 소비자에게 구매를 유도한다.
가설2. 소비자들은 광고 |
2011.11.07
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