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문화마케팅과 기업이미지 제고 효과
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문화마케팅 도입에 따른 기업이미지 제고와 기대효과
< 목 차 >
Ⅰ. 서론 -------------------------------------------------- 1
1. 문제의 제기 ----------------------------------------- 1
2. 연구의 필요성과 목적 --------------------------------- 2
3. 연구의 방법 및 절차 ---------------------------------- 3
Ⅱ. 문화마케팅의 개념과 이론적 고찰 ---------------------------- 4
1. 문화마케팅의 이론적 배경 ------------------------------ 4
(1) 문화의 개념 및 특성 ------------------------------- 4
(2) 문화마케팅의 정의 --------------------------------- 5
(3) 감성시대 문화마케팅의 중요성 ----------------------- 6
(4) 왜 문화마케팅인가 -------------------------------- 7
Ⅲ. 기업의 문화마케팅의 전략 ---------------------------------- 9
1. 기업 문화마케팅 전략수행과정 ------------------------- 9
2. 문화마케팅의 전략기법 및 사례 ------------------------ 11
Ⅳ. 기업의 문화마케팅 기대효과 -------------------------------- 19
Ⅴ. 글로벌 문화마케팅의 현황과 사례분석 ------------------------ 22
1. 세계의 문화마케팅 현황 ------------------------------ 22
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2011.03.10
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